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听闻!估值1亿的垂直新媒体获吴世春领投 专访陈奕贤:是放手一搏的时候了

 近日,厦门听闻网络有限公司CEO陈奕贤向创客猫独家透露,网络第一新闻电台“听闻”已获梅花创投吴世春领投的1000万pre-A轮融资。现阶段资金已经到位,本轮融资将主要用于平台用户量的推广、公司品牌形象的营销,以及技术研发和内容的产出等。目前公司估值1亿人民币,计划做最大的垂直新媒体。

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语音版今日头条:更轻的垂直类有声资讯平台

听闻是厦门泡果网络有限公司旗下一款主打听新闻的移动应用,让用户可以随时随地用语音感受新闻热点,主打真人录制每日在线更新。不同于其他包含有声书、相声段子、音乐、综艺娱乐、广播剧等海量内容的音频分享平台,听闻只专注在新闻资讯内容,力求在有声资讯类别里面做最细化最精准的垂直类平台。

听闻平台上有时政、社会、奇闻、体育、娱乐、财经、科技、房产、军事等板块,头条“听闻早餐”则汇聚了24小时新闻热点,用户可以选择自己想听的频道在线收听或在WIFI状态下批量下载后再收听。此外,用户也可以选择专门收听某一位主播播报的新闻,与其互动,或对其进行打赏等。截止2016年1月,平台已累计用户达500万,是目前最大的有声新闻平台。

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创始人兼CEO陈奕贤表示,之所以被称作“语音版今日头条”,最关键的是听闻会根据用户喜好智能推荐相关内容。传统的电台 FM 不管用户是否想听,在规定时间内播放规定内容,这样单向的输出并不符合用户的真实需求。听闻会针对用户的习惯,在音频时长,内容上做相对灵活的调整,依照其喜好,锁定相关内容来推荐,让其及时了解所关注领域的热点,给用户需要的内容。

未来听闻平台的版块还会再进一步细分,比如在大板块上再细分出新媒体、互联网金融、O2O等子类别,或者是加入热门城市的本地新闻等,用户在平台上不仅可以听大板块的内容,也可以听贴近身边事情的信息,或者只听自己更喜欢的内容。在陈奕贤看来,比起综合类平台,做垂直类的平台反而更有价值,盈利能力也可能更强,互联网产品强调找到目标用户群,满足更精准的用户需求,“什么都做,面面俱到,其实很难把某个东西做精、做细”。

陈奕贤告诉创客猫记者,目前市场上也有很多专门以做听书为主的网络电台,他们在版权上面有很大的负担,运营成本也会随之增加,而对于听闻来说,只专注在新闻类的资讯平台相对轻一些,也更垂直,“我们主打资讯,也想在资讯上做得更好”,陈奕贤觉得这是他们最大的优势,并正以这种优势吸引着特定的用户。

跨界:从零学起

创始人陈奕贤毕业于厦门大学,金融学专业出身的他,在学校里就自己折腾着做过十几种生意,“我也有过很多失败的经历,但都在学校里发生的”。学校里的试错经历不仅让陈奕贤积累了创业经验,还拥有了创业的经济基础,毕业之后他就创办了自己的第一家公司,泡果网络。

起初,泡果网络定位做自媒体行业的垂直类大号,以微博微信图文为主,包括@魔鬼金融学、@中国电商行业、@互联网创业刊、@IT公司、@中国房产报等在内的几十个行业大号,3年下来积累了千万粉丝,并且持续在盈利。

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不过陈奕贤一直想做一个属于自己的平台,来沉淀用户。但如果只是单纯地把微博微信的内容搬到平台,他觉得没有任何意义,陈奕贤观察了很多APP,后来发现从音频类切入还有些市场空间。“不像电视、报纸,电台是目前还没被互联网完全颠覆的一块市场,依托于汽车这一用户最大的移动终端,盈利依然可观”。

综合考虑之下,陈奕贤决定做一个有声新闻客户端,并于2014年3月创办了听闻APP。虽然当时市场上已经有很多做听书、听情感类的综合类音频分享平台,但专门垂直于有声资讯的还比较少;另一方面,结合自己在大学里做录音棚、玩音乐的经验,陈奕贤自信可以比仅有的竞争对手做得更好,因为他清楚地知道怎样录制会达到最好的效果。

但谈起整个平台搭建的起始过程,陈奕贤坦言确实是困难重重。一旦涉入,他就发觉没有自己想的那么简单,“之前从没做过这样的产品,对电台的经营模式等也完全不了解,一切都是从零学起”。陈奕贤的做法就是虚心向圈内的前辈学习,包括积极组建电台主播的微信群、粉丝群,聆听圈内对行业的讨论,以及了解用户想听的内容等。“当你在虚心向他们学习的时候,就可以了解到很多这个圈内的东西。”

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就这样从最开始的一个主播、一个用户慢慢积累,截止2016年1月,平台已累计用户达500万,是目前最大的有声新闻平台。团队方面目前有25人,包括技术、播音编辑、商务以及主播等。

融资:让自己更有底气

盈利方面,目前听闻主要以“粉丝经济+打赏模式”的主播内容互动为主。接下来,陈奕贤还打算通过新闻软广告、打造精准广告平台,以及制作精致的名人节目获取品牌商冠名等方式实现盈利。他告诉创客猫记者,等到平台的用户量更大的时候,就可以延伸出一种新的盈利模式+内容出来来,即把综艺节目的一整套搬到平台上,可以请名人、拉赞助、放冠名权等,不管对用户的黏性及盈利都有很大的帮助,“这是未来听闻想要做的模式”。

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陈奕贤计划在今年6、7月份的时候全面实现盈利,目前最大的问题就是如何扩大用户数量。早前听闻着重在应用市场的投入,通过让用户直接搜索“听新闻”类相关关键词来下载APP,吸引黏性较高的有效用户。”之前平台日均增长1万用户,现在的目标要比以前更大”。陈奕贤表示,资金到位之后就会投入更多的广告及营销,开始做一些PR来加大用户数量,“因为在圈内的知名度对一个产品的盈利及商业化也很有帮助”。

不论是泡果网络还是听闻APP,前期的运转都是靠陈奕贤自己理财及买股票赚的钱来投资的,他希望通过这次的融资以及未来B轮、C轮的融资,继续做大微博、微信大号和听闻APP的用户规模。陈奕贤告诉创客猫记者,其实泡果网络本身盈利的资金也足够支撑听闻APP的日常运营,“但不管怎样,融资会让自己更有底气,更大胆地放手一搏”。

在陈奕贤看来,未来传统电台与智能电台的碰撞会更多,因为未来车载系统会越来越成熟,无限流量的电话卡也会发展流行起来,在这种情况下,听传统电台的人会越来越少,更多人会选择了解自己喜好的更智能的电台,专门听书或听新闻。“传统电台的淘汰是一个必然的过程,这就是为什么我们这么早要来布局电台这个事情,就是为了等到那个时候也有机会发展”。

而谈及投资人对听闻平台的期待时,陈奕贤认为今年是新媒体年,投资人也很看好新媒体及网络电台的方向,随着流量便宜及车载系统的改进,这个方向机会很大。

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陈奕贤计划在三年内,争取微博、微信用户规模达到5000万,听闻APP用户达8000万,并实现公司整体年营收5亿+,净利润5亿,市值达100亿人民币。

记者手记:

罗辑思维的罗胖曾说,互联网出来后,未来原来的媒体样式都要重新换一个地基,在上面重新运行,这轮传统媒体遇到的危机叫“强制拆迁,异地重建”,不管是什么样的传统媒体必须把自己的每一根血管、每一块血肉,在互联网这个基础上重新搭建起来,获得重生。所以与其说传统的电台 FM 未来会死,倒不如说它将以另一种更丰富的形式存在。

文|创客猫记者 林翠瓶

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